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在中國市場耕耘了10年之后，上汽斯柯達(dá)迎來了發(fā)軔之年。 
伴隨著2016年車市的回暖，各大車企的增長勢頭也頗為強(qiáng)勁，無疑也讓自主品牌車企及合資品牌車企都信心倍增。元旦剛過，就陸續(xù)有車企搶著報(bào)喜，而這其中最大的亮點(diǎn)莫過于——上汽大眾斯柯達(dá)。 今日，一品汽車從斯柯達(dá)官方獲得了2016年的銷量報(bào)表，斯柯達(dá)品牌在多個(gè)細(xì)分市場同時(shí)發(fā)力，各款產(chǎn)品在其細(xì)分市場均有不俗的表現(xiàn)，整個(gè)品牌呈現(xiàn)快速向上的趨勢。具體來看，12月單月斯柯達(dá)在華共銷售新車28,022輛，助力斯柯達(dá)達(dá)成2016年全年330,088輛的銷售額，與去年同期的279,973輛相比增長17.9%。 
當(dāng)然，上汽斯柯達(dá)品牌一系列成績的取得，得益于旗下各款實(shí)力車型的強(qiáng)勢發(fā)力。
作為國內(nèi) B 級車細(xì)分市場的經(jīng)典熱銷車型，憑借令人耳目一新的全新設(shè)計(jì)以及智能先進(jìn)的科技配置，速派汽車共售出41,692輛，同比增長126%，相比去年銷量已經(jīng)翻番，進(jìn)一步提升了速派在B級車市場的競爭力。
而在車企必爭的 A 級車市場，Rapid家族的表現(xiàn)也十分搶眼。具體來看，作為斯柯達(dá)A級轎車銷量的中流砥柱，明銳2016年全年銷量達(dá)27,527輛，和2015年比較實(shí)現(xiàn)翻一番，2016年明銳累計(jì)銷量是15.5萬輛，延續(xù)了一貫穩(wěn)健的發(fā)展勢態(tài)。其中，Rapid家族的另外一位成員昕動的市場表現(xiàn)也很不錯，2016全年銷售27,527輛，同比增長106%。由此可以看出，Rapid家族成為斯柯達(dá)品牌在A級車市場極具潛力的增長點(diǎn)。 
可以肯定的是，支撐上汽斯柯達(dá)銷量持續(xù)增長的關(guān)鍵因素，是其在中國市場逐步加強(qiáng)車型的開發(fā)以及發(fā)力品牌的年輕化的本土化戰(zhàn)略。 除此之外，斯柯達(dá)深耕細(xì)分市場的同時(shí)，在營銷方面也創(chuàng)舉頻頻。
在營銷層面，2016年斯柯達(dá)品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊(duì)、國家田徑隊(duì)等四支中國奧運(yùn)代表團(tuán)隊(duì)伍，為中國奧運(yùn)健兒奪金之路助威，還贊助了眾多高人氣的音樂劇。毫無疑問，借助豐富多彩的營銷活動，斯柯達(dá)不但傳遞出年輕化的品牌風(fēng)貌，其所倡導(dǎo)的積極向上的生活方式也日漸深入人心。
在售后服務(wù)層面，斯柯達(dá)不斷完善網(wǎng)絡(luò)布局、提升服務(wù)質(zhì)量。截至目前，斯柯達(dá)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起超過600家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，逾百萬的用戶得以享受斯柯達(dá)高效、專業(yè)、便捷的保養(yǎng)、維修服務(wù)。值得一提的是，斯柯達(dá)旗下的產(chǎn)品，包括明銳等多款車型摘得2016年CASCI中國汽車用戶滿意度測評冠軍，速派則被C-NCAP官方媒體評為“2016年度安全車”，Yeti在2016中國量產(chǎn)車性能大賽中拿下9個(gè)單項(xiàng)冠軍、2個(gè)綜合冠軍。
對上汽斯柯達(dá)而言，剛剛過去的2016年無疑是厚積薄發(fā)的一年，不僅創(chuàng)造了銷量新高，旗下車型更深得用戶和業(yè)界的認(rèn)可。
按照計(jì)劃，未來五年內(nèi)，上汽大眾計(jì)劃投資150億元人民幣，開發(fā)斯柯達(dá)品牌新能源汽車、包括主要由上汽大眾開發(fā)的CUV在內(nèi)的多款SUV車型以及其他車型。同時(shí)，未來斯柯達(dá)還將推出數(shù)款SUV新車型，逐步擴(kuò)充其在SUV這一領(lǐng)域的產(chǎn)品局部。
據(jù)了解，斯柯達(dá)明年將推五款新車包括：年初全新明銳和明銳旅行版、A+級SUV柯迪亞克、年中昕銳中期改款以及年底全新Yeti。未來，隨著更多新車型的推出，斯柯達(dá)希望在下一階段的市場拓展中，為品牌贏得更多新用戶，從而贏得更多的市場機(jī)會。
十年磨一劍。2017年是斯柯達(dá)品牌正式進(jìn)入中國市場的第十個(gè)年頭。可以預(yù)見的是，隨著斯柯達(dá)產(chǎn)品線的不斷豐富與完善，以及在品牌、營銷、戰(zhàn)略等層面的拓展，具備獨(dú)特魅力的百年斯柯達(dá)必將贏得越來越多中國消費(fèi)者的信賴。
 
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